大牌厨卫线上渠道业绩大幅下滑,集成灶众多

日前，一个让厨卫业界吃惊的消息传来，据大数据机构监测数据显示，年一季度，集成灶线上市场退出42个品牌，线下市场退出23个品牌。有业内人士表示，这还不是完全统计数据，线下渠道退市的品牌远不止这个数量。过去几年集成灶成为厨卫市场全新机遇，一度繁衍出四家专业集成灶产品产销为主的上市公司，同年上市三家企业。也在年，遇到了史无前例的发展瓶颈。我们接着往下一探究竟。

奥维云网数据显示，年一季度线上市场监测品牌个，年全年为个，新进品牌49个，退出品牌42个。意味着线上集成灶渠道竞争加剧，双位数淘汰数量在继续攀升，品牌的专业度与背景实力优势凸显，传统厨电发力集成灶品类，弥补了线上集成灶数量保持正增长。传统厨卫品牌扩增集成灶品类与专业集成灶势力品牌相互较量，导致大量品牌被线上渠道淘汰出局。

另外一组数据，集成灶线下市场监测在售品牌60个，年全年为76个，新进品牌7个，退出23个。这组数据说明，年集成灶在线下渠道发展严重受阻，有业内人士表示，年度开年至今，集成灶线下渠道面临诸多难以解决的困难，包括招商难、推广难、销售量额提升难。同时在面临集成灶主流品牌线上渠道大幅降价，线下实体店进入销售困境。是导致线下渠道集成灶品牌退出的主要原因。

集成灶线上线下发展进入新局面剩者为王

有大牌厨电巨头上游供应商向厨卫号透漏，多品类家电的厨电品类年度采购量大幅下滑，下滑比例预估高于50%，主销渠道线上占比60%，线下渠道占比40%，意味着主流厨电品牌线上线下销售量额在大幅下滑，低价已不再是驱动销量的唯一指标，即便是一线大牌，也不能幸免。

同时，厨卫号得到消息，称专业互联网家电品牌巨头，年度预定10万台智能燃气灶目标，实际只完成1万台，在过去几年，电商专业品牌销售目标均在超额完成。如今，实际销售量与目标相差90%，这说明集成灶线上渠道已进入新的竞争点，低价、噱头、传统玩法，用户已不再买单，尤其是新消费群体更加理智。

另一方面，集成灶市场受房地产市场不景气、大件家电消费走低、工程渠道缩水等无法逆转的核心因素影响，让集成灶企业面临巨大的发展压力，包括专业集成灶品牌、传统厨电扩增集成灶品类、多品类家电扩增集成灶品类、跨界品牌等。尤其是线下集成灶专卖店，更是面临着前所未有的销售压力，成本居高不下，销量与利润在受到各方面因素影响。

集成灶专卖店与厨卫综合店在加速迭代

通过上述数据可以看到，集成灶线下渠道众多品牌退出，主要因素显而易见，传统集成灶实体店数量也在随之缩减，据了解，多个传统厨电品牌近两年发力集成灶产品，其中大部分品牌遇到客户开发难的情况，主流品牌线上线下渠道优势凸显，尤其面对主流品牌价格战，即便搭载传统厨电在市场的知名度，也很难撬动消费者的腰包。

其实，归根结底是厨卫电器、五金洁具、家电卖场、建材市场、厨卫临街等实体店的销售量额大幅缩减，从而越来越多的厨卫经销商对新增品牌或新增品类信息不足导致的。据多个集成灶品牌招商部人士向厨卫号透漏，年不仅传统厨电招商艰难，就连专业集成灶品牌也面临着许多地区集成灶专卖店数量缩减，同样面临招商难的处境。可以说，年给近几年就连疫情都挡不住迅猛增长的集成灶品类当头一棒。

许多业内人士表示，随着主流集成灶品牌线上渠道大幅降价，大部分集成灶品牌年的招商与销售业绩挑战非常明显，而与此同时，集成灶品牌实体店经销商，也在面临转型、转折或转向的境地，同业资深营销人士向厨卫号表示，年，集成灶专卖店正在加速向厨卫综合店加速迭代。

传统集成灶专卖店产品较为单一，一般集成灶专卖店常规陈列产品为“集成灶、集成水槽、洗碗机”等产品，是家电品类中大件中的大件产品，因此，在面对房地产不景气、电商大幅降价的冲击，导致集成灶专卖店生存极为艰难。因此，许多业内人士预测，年也是集成灶专卖店升级多品类多项经营的元年，在市场危机面前，实体店经销商自保是最重要的决策。

结语：曾经有众多家电、厨卫、家居行业资深人士表示，上述行业未来均会进入寡头格局，我们曾看到无论是过去的生活家电市场主流品牌仅剩苏泊尔、美的、海尔、小熊等，还是大家电今日市场仅剩下美的、海尔、格力、长虹、奥克斯等品牌，多个领域市场最终都将进入寡头市场。虽然厨卫市场多年以来，众多业内人士预测将会进入寡头格局，但多年来厨卫市场经历众多挑战，仍未成为寡头格局，这说明什么？值得行业深入思考。

更值得

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hyfw/8254.html