入局集成灶频现质量问题,老板电器业绩首

文

程依蘅

一直以来，吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断，但“王者”的地位并非坚不可摧。

图/网络

近日，老板电器发布年业绩公告。

年，老板电器营业收入.48亿元，同比增24.84%；

归属于上市公司股东的净利润13.32亿元，同比降19.81%；

归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润12.77亿元，同比降19.42%。

虽然老板电器营收大幅增长，但业绩却迎来14年以来的首次下降，公司的百亿里程碑因此而蒙尘。

自上市以来，老板电器一直势头猛进。

年至年，从20亿开始，老板电器一路过关斩将，最终跨过70亿的营收门槛。

然而，之后的两年里，公司迟迟没有进展，始终徘徊在70亿大关面前，陷入了长时间的瓶颈期。

这段时间，老板电器的营收增长率始终处于一个低迷的状态。

数据显示，年到年，公司营收增长率分别为5.81%、4.52%和4.74%。

历经磨难，年，老板电器终于不负众望，冲破低增长的黑暗时期，收入增长迈入百亿行列。

其增速达到24.84%，老板电器的状态基本恢复。

但是，归母净利润13.32亿元，同比下降19.81%。

据悉，这是老板电器有公开数据披露以来，业绩的首次下降。

对于净利润下滑，最主要的原因就是公司主营的“家电厨卫”业务毛利率的下降。

具体而言，年，老板电器吸油烟机、燃气灶毛利率分别为53.65%和57.00%，同比下降5.94和2.14个百分点。

由此导致公司整体毛利率下降3.81个百分点至52.35%，净利率也从上年同期的20.76%降至13.29%。

对此，老板电器表示，之所以会造成这样“增收不增利”的局面，是因为疫情特殊的大环境下，国内地产宏观政策有所收紧，再加上原材料成本以及人力成本的上涨，各项业务的开展举步维艰。

一直以来，吸油烟机市场基本都被老板电器所垄断，但“王者”的地位并非坚不可摧。

当前，厨电行业正处于加速复苏的状态中。

方太大幅领跑厨电行业之后，老板、华帝、以及美的、海尔等厨电业务之间的竞争必定会愈发激烈。

在这种“一超多强”的品牌竞争格局下，传统消费市场的吸油烟机、燃气灶等烟灶具的销量正在明显下降。

这并不是需求的萎缩，而是市场运行的规律下，新老产品的更迭。

早期，集成灶这种新型产品的价格还是比较昂贵的，一时之间。市场可能无法完全接受。

但是随着人们生活水平的提高，对集成灶的了解逐渐深入。

可以发现，相比传统烟灶产品，集成灶的空间利用更合理，噪音也更低，最重要的是其吸油烟的使用效果更好。

在市场消费需求的驱动下，集成灶的市场规模也逐渐扩大，各大品牌开始齐放光彩。

数据显示，年，中国集成灶市场销售量达到万台、零售额突破亿元，分别同比增长28%和41%。

集成灶正在强势抢占城市中产的厨房，成为他们的首选。

当老板电器发现这一趋势时，集成灶行业四雄争霸的格局已然形成。

继浙江美大上市后，火星人、帅丰电器、亿田智能相继在A股挂牌上市。

一方面是传统烟灶具的销量呈下滑趋势，另一方面则是细分市场的集成灶快速增长。

针对老板电器的入局，未来还很难说。

因为集成灶产品本身的门槛就比较低，愈来愈多的品牌都想来分得一杯羹。

如今的集成灶市场，各种品牌、机型琳琅满目，产品愈发趋向同质化。可谓是鱼龙混杂。

在消费升级的市场大背景下，老板电器怎样才能将“集成”做到极致细微，从而满足消费者的真实需求？

逆水行舟，不进则退。

也许只有在产品和服务上精细打磨，才能真正站稳脚跟。

最近，因产品质量问题身陷“爆炸门”的老板电器再次受到外界的